Agencja interaktywna

Agencja interaktywna. Agencja interaktywna jest rodzajem agencji reklamowej, która zajmuje się budowaniem korzystnego wizerunku firm w Internecie. Wizerunek ten tworzony jest poprzez publikowanie wartościowych treści. Promowanie firm może obywać się za pomocą strony internetowej, mediów społecznościowych lub filmów video (np. filmy promocyjne na YouTube). Usługami świadczonymi przez agencję interaktywną jest m. in. projektowanie systemów e-commerce, projektowanie serwisów www, konsulting internetowy, tworzenie aplikacji, pozycjonowanie stron internetowych, obsługa kampanii reklamowych, marketing internetowy, hosting, działania SEO, SEM. Ich powstawanie wiąże się z szybkim rozwojem Internetu. Agencja interaktywna zajmuje się prowadzeniem działań promocyjnych w sieci i marketingiem w social media. W średniej wielkości agencji pracuje kilkanaście osób, a w największych kilkadziesiąt. Najwięcej jest agencji, które zatrudniają kilku specjalistów. Wśród firm są te, które świadczą szeroki wachlarz usług. Są to tzw. agencje full-service.

Promocja i reklama

Działania promocyjne mają na celu pokazanie wyjątkowości określonego produktu. Jeśli tym produktem jest muzyka lub obraz, wypromowanie wymaga uczestnictwa specjalistów. Zleca się to osobom od długiego czasu pracującym w tejże branży. Firma, dzięki której organizacja wszystkich działań związanych z promocją okazuje się w pełni profesjonalna, zajmuje się między innymi montażem obiektów przeznaczonych do użytku podczas koncertu lub innego wydarzenia kulturalnego. W skład elementów do montażu wchodzą na przykład scena, telebimy, zadaszenia; od właściwego przygotowywania tych obiektów zależy późniejsze powodzenie wydarzenia. Profesjonalna organizacja gwarantuje za to sukces przedsięwzięcia i mniej problemów przy kolejnych tego rodzaju imprezach. Zazwyczaj przy tym procesie uczestniczy agencja koncertowa, zespół wykwalifikowanych specjalistów zajmujących się wszystkim, co wiąże się z tematyką organizacji i promocji wydarzeń kulturalnych. Agencja odpowiada za wiele aspektów organizacji, między innymi znajdują się tam nagłaśnianie obiektów, na których ma odbyć się występ, tworzenie lub też wyświetlanie projekcji multimedialnych, dokumentowanie przy użyciu wybranego medium przebiegu imprezy. Ważne są szczególnie właściwe nagłośnienie oraz oświetlenie, gdyż rzutuje to na ogólnej jakości wydarzenia. Oprócz koncertów, w zakres obowiązków agencji koncertowych wliczają się pokazy mody, dowolne występy związane ze sztuką, imprezy sportowe oraz ogólnie pojęta reklama. Niektóre firmy zajmują się również cateringiem.  

Media a wiadomości

Formuła programu w znacznym stopniu jest uzależniona od jego bytowania. Medium, jakim jest telewizja, fakty podaje zawsze w połączeniu z obrazem. Oglądając wiadomości, widzimy miejsce wydarzeń oraz korespondenta danej stacji, który na bieżąco komentuje obrazy. Taka forma daje nam całościowy ogląd sytuacji, dowiadujemy się z niej najwięcej. Przez krótką chwilę możemy znaleźć się blisko miejsca tragedii. Reporterzy stacji radiowych mają do dyspozycji tylko własny głos. Pozbawieni efektów wizualnych, musimy uwierzyć korespondentom „na słowo”, że faktycznie coś takiego miało miejsce. Wiadomości podawane w medium internetowym są pośrednią formą dwóch poprzednich. Skrótowa notatka informacyjna jest poparta zdjęciami z miejsca wydarzenia, czasem nawet krótkim filmikiem. Każda forma wiadomości jest przeznaczona dla innego odbiorcy. Sami wybieramy, która nam bardziej odpowiada i w co chcemy wierzyć. Bo bywa przecież i tak, że podawane są zupełnie sprzeczne dane. Najbardziej mylny prawdopodobnie jest Internet. Nie mamy tutaj wglądu do źródeł, a publikować może niemal każdy.

Jak reklama oddziałuje na odbiorców

Współczesny człowiek niezwykle dużą ilość czasu spędza przed telewizorem. Mimowolnie stajemy się odbiorcami reklam telewizyjnych. Bardzo często reklamy stają się stałym elementem filmów. Aby obejrzeć film, musimy się przygotować na to, że film przerwa nam bloki reklamowe. W stacjach komercyjnych telewizji jest to proceder nagminny. Reklamy telewizyjne są obecne także w stacjach telewizji publicznej. Jednak nie są one przerywnikami filmów. Reklama telewizyjna jest chyba najskuteczniejszą formą reklamy. Choć coraz częściej spoty reklamowe pojawiają się również w Internecie. I właśnie Internet staje się powoli głównym źródłem reklam. Chyba każdemu zdarzyło się w czasie oglądania strony internetowej wyskoczyła reklama. Często takie formy reklamy są bardzo irytujące, jednak przynoszą często zamierzony skutek. Odbiorca siłą rzeczy rejestruje reklamę, przygląda się jej. Badania psychologiczne pokazują, że klienci wybierają chętniej towar reklamowany niż towar nieznany. Reklama ma ogromną silę perswazji.

Czym jest reklama?

Reklama jest to forma komunikacji, używana w celu przekonania odbiorców (widzów, słuchaczy lub czytelników) do podjęcia określonych czynności związanych z produktami, pomysłami lub usługami. Najczęściej wiązana jest ona z akcjami komercyjnymi jednak bywają także reklamy polityczne, obyczajowe czy ideologiczne. Reklamy zazwyczaj są opłacane przez sponsorów a ich odbiorcami są odbiorcy tradycyjnych mediów – prasy, telewizji i radia – a także odbiorcy nowych mediów – stron internetowych czy wiadomości tekstowych. Media, wiadomości, reklama są ze sobą nierozerwalnie powiązane i trudno byłoby wyobrazić sobie istnienie jednego z nich bez pozostałych. Reklama wydaje się być niezbędna z punktu widzenia rozwoju ekonomicznego, jednak nie obywa się bez kosztów społecznych. Niechciane e-maile o treści komercyjnej – tak zwany spam – pojawiają się tak często, że stały się wyjątkowo uciążliwe dla użytkowników poczty elektronicznej a także dla dostawców usług internetowych. Reklamy coraz nachalniej zapełniają przestrzeń publiczną a także wywierają presję psychologiczną, co może być szkodliwe.

Pojęcie społeczne mass mediów

Mass media to po prostu „ogół elektrycznych i elektronicznych sposobów odtwarzania, zapisywania i rozpowszechniania obrazów i dźwięków, które stosuje się w komunikowaniu masowym w celu zorganizowania odbioru indywidualnego lub zbiorowego”. Tak prezentuje się słownikowe wyjaśnienie danego zakresu tematycznego. Jednym słowem mass media to takie środki, które skierowane są do wszystkich grup społecznych. Podstawowym celem mass mediów jest rozwijanie świadomości społecznej oraz przełamywanie barier interpersonalnych. Za pośrednictwem mass mediów możliwe jest kontaktowanie się przedstawicieli władz państwowych oraz samorządowych ze społeczeństwem oraz informowanie o różnorodnych ważnych dla życia społecznego procesach i zjawiskach. Mass media zatem są bardzo istotnym elementem życia każdego człowieka. Bez owych rozwiązań technologicznych niemożliwe byłoby tak znaczne wpływanie na dane społeczeństwo oraz oddziaływanie na kształtowanie ich postaw społecznych. Mimo tak rozbudowanej możliwości informacyjnej niejednokrotnie widzimy bardzo ograniczoną wiedzę oraz poglądy społeczeństwa. Nie korzystają oni z potęgi telewizji celem rozwoju osobistego, a tylko korzystają z różnorodnych programów rozrywkowych.

Lokowanie produktu jako forma reklamy

Jedną z form istnienia w mediach przez reklamodawców jest lokowanie produktów. Jest to, obok sponsorowania, bardzo popularna forma wykorzystywana w telewizji. Polega to na tym, że popularne programy i seriale wykorzystują produkty podczas realizacji pokazując dokładnie markę. Każdy taki program powinien mieć wyraźne oznaczenie, że zawierał lokowanie produktu (zwane z angielska product placment). Korzyści z tego ma nadawca, który obniża w ten sposób koszty programu, producent, który ma możliwość zaprezentowania produktu masowemu odbiorcy bez ponoszenia kosztów na realizację spotu reklamowego. Wbrew pozorom nawet widz może mieć korzyści z dobrego lokowania produktu, ponieważ dzięki temu może dowiedzieć się o nowych, nieznanych sobie (albo choćby prawidłowych) możliwościach zastosowania tego czy innego towaru. Stracić może na tym jedynie jakość programu, jeśli zdecyduje się na zbyt nachalne naginanie akcji do tego czy innego towaru. Inne media niż telewizja rzadziej korzystają z takich możliwości. Zdarza się to jeszcze podczas sesji zdjęciowych do kolorowych magazynów.

Źródła uzyskiwania wiadomości

Wiadomości można pozyskać na wiele różnych sposobów. Najczęstszym źródłem pozyskiwania informacji jest z pewnością informacja od drugiej osoby. Taki sposób pozyskiwania informacji jest najczęstszym ze sposobów otrzymania informacji. Niejednokrotnie sami nawet takie informacje przekazujemy sami drugiej osobie, niekiedy ktoś nam te informacje przekazuje. Oczywiście nie jest to jedyny sposób, bo można na przykład wiadomości pozyskać podczas czytania jakiejś książki czy encyklopedii. Takie kompedia wiedzy są bardzo dobre, jeśli chcemy się czegoś dowiedzieć. Wówczas to możemy uzyskać informacje bardzo szczegółowe na dany temat i możemy być ogromnymi fachowcami w danej dziedzinie. Jest to o tyle dobre, że jeśli ktoś chce taką wiedzę posiąść to wówczas sięga po książkę, a jeśli nie to wcale nie musi. Wszystko zależy od człowieka. Innym sposobem otrzymania wiadomości jest szkoła, w której się uczymy wielu wiadomości, ale także i internet, który jest wszechobecny w naszym życiu.